Quand on parle de SEO (Search Engine Optimisation, ou optimisation pour les moteurs de recherche, ou encore référencement naturel), on ne présente (presque) plus Lukasz Zelezny. Avec 20 ans d’expérience dans le domaine et plus de 10 ans d’expérience dans les stratégies réseaux sociaux, c’est une pointure du marketing digital. À l’occasion de notre évènement Saloon “Marketing Wild Wild West”, Lukasz nous a partagé ses 3 stratégies pour faire exploser vos résultats SEO dans un webinar exclusif.
1. A la base d’un SEO sain : une bonne stratégie de contenus
On a tendance à les opposer, et pourtant : SEO et stratégie de contenus ne doivent faire qu’un. Si le référencement naturel se focalise uniquement sur le trafic en provenance des moteurs de recherche, le content marketing cherche à atteindre vos prospects en leur proposant des contenus répondant à leurs problématiques et attentes sur un ensemble de canaux. L’un ne peut aller sans l’autre et ce sont de précieux outils complémentaires vous permettant de vous positionner sur les parcours de vos prospects.
Le SEO permet de faire vivre sur la durée un contenu en s’assurant de son bon positionnement sur Google et autres, tout comme une solide stratégie de contenus marketing renforce votre impact SEO.
L’algorithme BERT de Google, principalement responsable du classement des contenus dans le moteur de recherche éponyme, a amorcé une petite révolution dans sa façon de voir les contenus. En effet, il pénalise désormais l’entassement artificiel de mots-clés et les “hacks SEO” que tous les marketeurs s’empressaient de tester pour encourager, au contraire, de riches cocons sémantiques et une approche en langage naturel.
Pour faire court : des contenus riches, qualitatifs et originaux, reliés entre eux par sujet, sont une excellente façon de vous positionner naturellement sur les moteurs de recherche. Quand on sait ça, du coup, que faire ? Lukasz nous propose 3 stratégies à mettre en place pour savoir sur quels mots-clés se positionner efficacement.
2. Les trois stratégies SEO de Lukasz Zelezny à mettre en place dès demain
Pour Lukasz Zelezny, il faut traiter l’approche SEO de façon progressive. Si vous ne savez pas par où commencer, allez jeter un coup d’oeil chez vos concurrents pour mieux comprendre leur approche -mais ne les copiez pas !
Voici un petit aperçu de sa conférence, disponible en entier et en replay sur Saloon.
Première étape : identifier les meilleurs acteurs de votre secteur et réaliser ce qu’il appelle un “gap analysis” ou analyse d’écart. Ce processus vous permettra d’identifier sur quels mots-clés et contenus vos concurrents se positionnent.
Pour ceci, plusieurs phases :
- identifiez les meneurs de votre secteur d’activité avec des outils tiers comme SEMRush, Searchmetrics ou Sistrix ;
- étudiez votre “keyword gap” (ou écart de mots-clés) avec vos concurrents : quels sont les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, mais pas vous ?
- concentrez-vous sur les mots-clés qui nous permettent de transformer un visiteur en client (toutes les étapes de votre funnel marketing jusqu’à la conversion). En les identifiant, nous pouvons les rattacher à des questions (comment, pourquoi, quoi ?..) et nous intéresser au combo gagnant pour attirer ses prospects : “mot clé + question pertinente”.
- commencez par les mots-clés rattachés à la question du “comment”. Identifiez -grâce à un outil tiers- les mots-clés rattachés à cette question ET utilisés par vos concurrents. Le but : identifier le “sweet spot” où se positionnent vos deux concurrents mais pas vous : vous savez désormais dans quelle direction partir (et avez bien réduit votre liste de mots-clés à attaquer !).
Il détaille également comment étendre cette liste de mots-clés initiaux avec Semrush pour toujours avoir des idées de contenu en fonction des demandes SEO. Pour tout voir, c’est sur Saloon !
Seconde étape : faire une “snapshot analysis” ou analyse instantanée de votre site web. Lukasz détaille notamment comment, à l’aide de quelques outils tiers, vous pouvez comparer votre classement SEO à celui de vos concurrents pour optimiser votre stratégie SEO en quelques phases simples :
- liez votre tableau de bord SEO (comme Google Data Studio) à votre outil d’analyse de trafic (search console) pour obtenir un tableau croisant chaque recherche ayant mené à votre site (et sa page d’arrivée) avec le nombre d’impressions, le nombre de clics et de taux de clics pour chacune d’entre elles ;
- triez ensuite votre tableau (avec Excel) par page d’arrivée puis par impressions pour voir rapidement quels mots-clés performent le mieux pour faire arriver vos visiteurs sur chacune de vos pages ;
- regardez quels mots-clés performent le mieux sur chaque page (principalement avec un taux de clic élevé) pour identifier les mots-clés pertinents et mettre en place des optimisations de pages ciblées.
Lucasz détaille également la mise en place de ses optimisations SEO pour certains de ses clients comme “Socialmedia.pl”. Pour voir son cas détaillé, ça se passe sur Saloon !
Troisième étape : bâtir votre marque et établir une stratégie autour de votre nom. Pour ceci, il détaille dans un cas pratique comment il a réussi à faire passer son nom “Lucasz Zelezny” (erreurs de frappe comprises !) et sa marque à la vitesse supérieure avec quelques outils tiers (comme talkwalker, brand 24, fresh web explorer ou Google Alerts) en respectant quatre règles :
- assurez-vous systématiquement qu’un lien redirige vers votre site web lorsque vous êtes cités quelque part sur le web ;
- reliez l’ensemble de vos réseaux sociaux à votre site de façon intelligente ;
- évitez les sous-domaines et préférez les sous dossiers (par exemple : blog.domain.com devient domain.com/blog) pour mieux en analyser les performances et rediriger le trafic de façon plus organique sur votre site ;
- rassemblez au maximum l’ensemble de vos analyses au même endroit pour prendre des décisions éclairées.
Pour connaître l’ensemble de ses conseils SEO, illustrés par de nombreux exemples, vous pouvez suivre sa méthode pas à pas dans le replay de notre conférence Saloon, ici. Petite note : Lucasz Zelezny a de nombreux talents, mais il ne parle pas encore français… La conférence s’est donc déroulée intégralement en anglais. Sa démarche est progressive, et, sur Saloon, vous pouvez regarder la vidéo autant de fois que vous le voudrez. Pour profiter gratuitement des conseils d’un des plus grands experts SEO du moment, c’est sur Saloon que ça se passe ! 😉
