Le marketing évolue, mais une chose ne change pas : la puissance de la newsletter, comme levier d’engagement et de performance.
En 2024, les entreprises avec une newsletter obtiennent de meilleurs résultats que celles qui délaissent ce canal. Et ce, en termes de trafic et de nouveaux leads… Jusqu’à 3 fois plus de MQLs ! (source : baromètre du marketing digital, Plezi)
Mais avant de profiter de ces performances… Quel type de newsletter créer ? À quels usages s’adapte ce format ? Quels exemples de newsletters suivre ? Découvrez 14 exemples de newsletter hyper-engageantes, et nos conseils activables pour créer la vôtre. C’est parti !
- 14 exemples de newsletter hyper-engageantes
- Conseils : Comment créer la newsletter idéale ?
- Les meilleurs outils de création de newsletter
- Comment créer votre première newsletter avec Plezi ?
14 exemples de newsletters hyper-engageantes
Exemples de newsletter de bienvenue
Newsletter n°1 : Freelance stack
💡Pourquoi ça marche : Freelance-Stack est une marketplace de deals et codes promo, pour faire des économies sur +400 solutions B2B. Dès l’inscription, le lecteur découvre un e-mail de bienvenue qui récapitule la mission de l’entreprise, tout en présentant les bénéfices pour l’utilisateur. Cette newsletter de bienvenue est un bel exemple de marketing et de copywriting : l’entreprise associe parfaitement la dimension émotionnelle (en choisissant le tutoiement pour plus de proximité) et rationnelle (exemple concret pour se projeter sur l’offre premium et chiffres clés soulignés). Bingo, c’est un type d’e-mail marketing qui fonctionne !
Newsletter n°2 : Plezi
💡Pourquoi ça marche : en toute humilité bien sûr, parlons de nos e-mails de bienvenue. Chez Plezi, nous envoyons ces mails dans différents contextes : quand un prospect réserve une demande de démo, qu’il télécharge un de nos contenus marketing, qu’il s’inscrit à notre Newsbetter… Ces e-mails sont différents et personnalisés, mais ils ont un point commun : celui de respecter notre image de marque. Couleurs, typographie, tonalité, style, design… La cohérence marketing avant tout, pour nos marketeurs abonnés !
Exemples de newsletter e-commerce
Newsletter n°3 : Asphalte
💡Pourquoi ça marche : s’il y a un exemple de newsletter B2C à suivre, c’est bien celle du site e-commerce Asphalte. Sobre et élégante, cette newsletter suit à la lettre les codes, l’état d’esprit et le message de la marque. À l’intérieur, le contenu met en avant la qualité des produits et les dernières news de l’entreprise, avec un ton toujours adapté : de l’humour, des jeux de mots, mais sans outrages ou mauvais goût. Les call-to-action (CTA) sont toujours très engageants : “montrez-moi ça”, “je veux être alerté”… On a qu’une envie (ou deux) : lire chaque email jusqu’au bout, et cliquer sur chaque lien !
Newsletter n°4 – Thomann
💡Pourquoi ça marche : avec sa newsletter e-commerce très interactive, Thomann maximise l’engagement de ses clients (des musiciens qui cherchent les meilleurs instruments). Par exemple, l’entreprise sait éveiller leur curiosité, en présentant une liste des 3 instruments les plus vendus… Mais en cachant les noms et les photos, pour inciter l’audience à cliquer sur le CTA et être redirigée vers le site web. Avec son style amical et son contenu court et engageant, Thomann est un modèle d’inspiration… Pour des marques B2C comme B2B !
Exemples de newsletter pour blog & magazine
Newsletter n°5 : Decriipt
💡Pourquoi ça marche : chez Plezi, toute l’équipe est unanime : cette newsletter est une pépite. On est fans du style, de la structure de la newsletter et de la ligne éditoriale, axée actualité marketing et expérience client (sans filtre !). Pour créer un rendez-vous avec son audience de clients et de prospects, Decriiipt envoie 2 newsletters par mois, le jeudi à 9h. Sur la page d’inscription, quelques avis et témoignages de lecteurs renforcent même l’envie de s’inscrire… Qui ose encore douter de la preuve sociale, comme levier de persuasion en marketing ?
Newsletter n°6 : SEOFOMO
💡Pourquoi ça marche : ce format éditorial va au-delà de la simple promotion de produits ou services, en offrant un contenu riche et varié qui informe, inspire et positionne l’entreprise comme une référence d’expertise dans son domaine. Les 35 000 abonnés trouvent dans ces newsletters une synthèse hebdomadaire des actualités SEO les plus pertinentes, accompagnée de guides pratiques, d’outils gratuits et d’offres d’emploi dans le domaine. Rédigée par Aleyda Solis (une experte reconnue, qui met le lecteur en confiance), SEOFOMO apporte une véritable valeur ajoutée aux lecteurs, en les aidant à rester à la pointe des tendances SEO. Si ce type de sujet vous intéresse… Foncez !
Exemples de newsletter éditoriale
Newsletter n°7 : Scalezia
💡 Pourquoi ça marche : plus qu’une missive, c’est un puissant missile. Cette newsletter est une explosion de conseils pratiques, d’outils concrets et de récits inspirants, pour les entrepreneurs. Près de 100 000 abonnés reçoivent ce contenu personnel et engageant : on aime particulièrement la structure claire et facile à suivre, avec des sections distinctes et des appels à l’action bien intégrés. Loin d’être un simple outil de communication commerciale, la Missive positionne Scalezia comme une référence d’expertise dans son domaine. Un modèle à suivre !
Newsletter n°8 : Contentsquare
💡Pourquoi ça marche : ce super format de newsletter éditoriale ne se contente pas de promouvoir des produits ou services, mais propose un contenu riche et varié. Les abonnés reçoivent directement dans leur boîte mail des analyses, tendances, articles, interviews, et des recommandations en lien avec l’expérience digitale. Ce type d’emailing a pour objectif d’informer, d’inspirer et de positionner l’entreprise comme un leader dans son domaine. Est-ce qu’on l’attend avec impatience chaque mois ? Oui.
Newsletter n°9 – VAKOM
💡Pourquoi ça marche : VAKOM, entreprise de conseil RH, mise sur une approche éditoriale pour se démarquer des autres acteurs ET accompagner sa cible efficacement. Dans cet univers RH très concurrentiel, les clients ont du mal à discerner ce qui est obligatoire, ce qui est à la mode… Alors, pour les aider au mieux, cette newsletter éditoriale se consomme comme un bonbon. Elle a le goût de conseils actionnables, d’une vision et de convictions assumées (“l’Humain est le meilleur investissement !”) et d’anecdotes inspirantes. À consommer sans modération.
Psst : Point bonus pour VAKOM… C’est un client Plezi !
Newsletter n°10 : Spoune
💡Pourquoi ça marche : Spoune est la newsletter de Virgil, la startup qui veut révolutionner l’investissement immobilier, en aidant les nouvelles générations à briser le plafond de pierre. Avec Spoune, l’entreprise propose un modèle d’emailing éditorial, au format “article de magazine”. La mission de cette news ? Nous aider à devenir money smart… Sans nous rebuter ! Avec chaque objet, titre et header accrocheur, ses sujets bien expliqués, son style accessible et illustré (par des chiffres, des citations, des encarts, des jeux de mots…), on oublierait presque qu’on parle de finance. Si votre entreprise traite aussi de thématiques complexes, le fond et la forme de Spoune sont une belle source d’inspiration.
Newsletter n°11 : Mémo Bank
💡Pourquoi ça marche : ici, pas de chichis. La nouvelle banque indépendante des PME mise uniquement sur du texte, sans image. On parle noir sur blanc de banque, mais aussi
de facturation, dette, financement, carte de crédit, virement… Bref, que des sujets du quotidien, rendus très vivants par la qualité de la rédaction. On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Là, Mémo Bank nous prouve le contraire : 1000 mots bien rédigés et bien illustrés (comme lorsque la newsletter aborde l’histoire de la toute première fraude fiscale) peuvent aussi être de vrais leviers d’engagement !
Exemples de newsletter de SaaS
Newsletter n°12 : Waalaxy
💡Pourquoi ça marche : Waat’s Up Waalaxy nous promet de faire décoller notre prospection… Mais pas que ! Dans cette newsletter, on trouve des actualités à ne pas manquer, de l’information produits, les dernières ressources de l’entreprise, le tips de la semaine… Un condensé de storytelling et de copywriting, pour mettre en lumière les coulisses de l’entreprise et son expertise commerciale. On apprécie le mix des formats : texte, image, vidéo… Cette newsletter incarne le dynamisme et la modernité. Voilà pourquoi SaaS’ marche !
Newsletter n°13 : Pop d’Indy
💡Pourquoi ça marche : ce format “pop” porte bien son nom. Des couleurs, à chaque icône, en passant par le style d’écriture et le design… Tout le contenu “pop” aux yeux du lecteur dans sa boîte de réception, de façon simple et rapide. La newsletter est structurée en différentes parties (une section par idée), pour valoriser les dernières tendances, évolutions du secteur bancaire et conseils pratiques d’Indy. Bonus : pour créer un lien personnel encore plus fort avec les abonnés, la newsletter est signée par Valentine, responsable du contenu. Les lecteurs comprennent alors qu’il y a de vrais Humains (et non de vulgaires robots) derrière ce qu’ils lisent… Et ça, ça fait du bien !
Exemples de newsletter d’ONG et association
Newsletter n°14 – Greenpeace
💡 Pourquoi ça marche : la newsletter de Greenpeace est pensée pour amplifier la portée de ses contenus et de ses actions. À l’intérieur, on trouve des encarts courts et précis, qui nous invitent à découvrir des articles, communiqués de presse, document pédagogique de l’ONG, etc. Chez Plezi, on le répète souvent : un contenu mal diffusé est une ressource gâchée… Et Greenpeace incarne tout l’inverse. L’association diffuse l’ensemble de son écosystème de contenu, grâce à sa newsletter. Une belle façon d’améliorer la visibilité de chaque ressource… Et d’engager l’audience à faire un don, directement à la fin de la newsletter, grâce à un call-to-action impactant. Bravo Greenpeace !
Conseils : Comment créer la newsletter idéale ?
Connaître son audience
C’est le socle de toute stratégie de contenu : savoir “pourquoi” on souhaite communiquer… Et surtout, à “qui” s’adresser ! Pour cela, vous devez connaître votre cible, comme un joueur de fléchettes :
- À quel persona s’adressera votre newsletter ?
- Quels sont les besoins, attentes, envies des futurs abonnés ?
- Ont-ils l’habitude de consommer de l’e-mailing ?
Profitez de vos entretiens prospects pour découvrir les préférences de vos futurs lecteurs. Puis, une fois vos premières éditions lancées, ne rompez pas le contact ! Vous avez besoin des retours de votre audience, pour améliorer l’angle et les sujets abordés, dans chaque newsletter ou campagne e-mailing. Au lancement de votre projet, activez le mode “test & learn” : après l’envoi de vos campagnes, sollicitez les retours de vos abonnés.
En complément des retours qualitatifs à collecter (les fameux feedbacks de votre audience), suivez également certains KPIs quantitatifs :
- Taux de délivrabilité
- Taux d’ouverture
- Taux de clic
- Taux de conversion
- Taux de désinscription
Structurer sa newsletter
Les 14 exemples de newsletters cités précédemment ont un point commun : une structure claire. Cette structure est la colonne vertébrale de l’e-mail marketing. Elle est indispensable pour clarifier vos prises de parole, maintenir l’attention du lecteur et le guider dans sa lecture. Comme pour un article de blog ou un post LinkedIn, la newsletter doit suivre une trame. Pensez à :
- Rédiger un objet, titre et un header percutants.
- Inclure un sommaire, si la newsletter est longue.
- Organiser le contenu en sections claires.
- Intégrer des appels à l’action (CTA) visibles.
Dans votre structure, ces call-to-action sont indispensables, notamment pour générer des leads grâce à votre newsletter.
Proposer un design épuré et agréable
Soyez “clear, over clever”. Mieux vaut un univers visuel clair, simple et épuré… Plutôt qu’un graphisme d’e-mailing trop complexe, surchargé et aux couleurs désagréables. Pour vous aider à définir votre style graphique, voici quelques recommandations :
- Choisir une palette de couleurs cohérente avec votre marque.
- Utiliser des images de qualité et pertinentes (de l’icône à la photo, en passant par la capture d’écran d’une vidéo).
- Assurer une lisibilité optimale sur tous les appareils, grâce au responsive design.
Pour vous aider à définir ce design, vous pouvez aussi compter sur Plezi : nous vous suggérons des modèles de newsletters simples et efficaces. Le but d’un template est avant tout de faciliter la lecture, faire ressortir vos contenus et donner envie de lire :
Apporter un maximum de valeur ajoutée
La valeur ajoutée d’une newsletter se définit et se mesure par sa capacité à engager l’audience. C’est-à-dire : capter l’attention efficacement, créer un rendez-vous respecté par les abonnés, encourager l’interaction et le passage à l’action… Plus vos contenus répondront aux attentes de l’audience, plus la newsletter sera considérée comme un format à forte valeur ajoutée.
Voici quelques conseils pour amplifier la valeur de vos e-mails :
- Respecter la ligne éditoriale de votre newsletter : la cohérence marketing, ça compte pour faire entendre votre message !
- Proposer du contenu exclusif et des offres spéciales : en copywriting, on parle du “principe de réciprocité”. Vos abonnés font l’effort de vous lire, faites l’effort de leur faire plaisir (exemple : information ou offre sur un produit exclusivement réservée aux abonnés)
- Répondre aux besoins de l’audience : c’est le meilleur moyen d’être considéré comme utile et pertinent, par vos prospects ou clients.
Enfin, souvenez-vous que l’exercice de la newsletter est un cercle vertueux : plus vous proposez du contenu à forte valeur ajoutée, plus vos lecteurs auront envie d’interagir et de s’engager avec vos campagnes e-mailing… Et plus ils le feront savoir autour d’eux.
Vos abonnés sont vos premiers ambassadeurs, capables d’augmenter le nombre d’inscrits à votre newsletter !
Les meilleurs outils de création de newsletter
En moyenne, une newsletter créée manuellement demande une journée de travail par mois. Pour certaines entreprises, c’est même une journée par semaine ! Il faut prioriser le brainstorming sur les sujets, la rédaction du contenu, la mise en page, le paramétrage des envois, le suivi des statistiques… Toutes ces actions prennent du temps. Beaucoup de temps.
Alors, pour soulager les marketeurs débordés, l’idéal est d’opter pour un outil de création de newsletter qui :
- Facilite la conception et l’envoi de newsletters professionnelles.
- Permet de gagner du temps et d’assurer une cohérence visuelle.
- Offre des fonctionnalités avancées pour le suivi et l’analyse.
Parmi les outils de newsletters du marché, on trouve notamment Mailchimp, Klaviyo, Brevo…
Comment créer votre première newsletter avec Plezi ?
Plezi est l’outil idéal pour créer et diffuser une newsletter hyper-engageante. Depuis notre solution tout-en-un, les marketeurs débordés et les dirigeants pressés peuvent passer à l’action simplement. Et si vous aussi, vous avez pour projet de vous lancer… Depuis Plezi, vous pouvez :
- Segmenter vos listes de contacts : vous pouvez segmenter votre base à partir de données recueillies (fonction, secteur, taille d’entreprise, etc.) ou grâce au tracking (consommation d’un contenu, ouverture d’une page ou d’un email, etc.). La segmentation est facile, facilitant l’envoi de plusieurs newsletters par langue ou pays.
- Créer votre newsletter grâce à notre éditeur simplifié : accédez à des dizaines de modèles prêts à l’emploi et adaptables à votre charte graphique. Editez vos emails devient aussi rapide que de les envoyer, grâce à nos blocs de contenu à personnaliser.
- Respecter toutes les règles de conformité : choisir Plezi, c’est choisir un outil garantissant une communication transparente et conforme aux exigences légales. Pas besoin de se prendre la tête : on suit les normes RGPD à la lettre (formulaires d’inscription, segmentation, gestion des données clients et des désabonnements, etc.).
- Suivre vos performances et ajuster votre stratégie : taux d’ouverture, taux de clic, taux de conversion… Plus besoin de créer un document Excel pour répertorier toutes vos statistiques. Les performances de chaque newsletter sont accessibles directement depuis l’aperçu de votre e-mail, sur Plezi. Grâce à nos données fiables et actualisées en temps réel, vous pouvez améliorer en continu l’engagement des abonnés. En un coup d’oeil, ça donne :
Vous savez maintenant comment créer votre première newsletter… Et toutes celles qui suivront, directement depuis Plezi.
Le secret d’une bonne newsletter, c’est de réussir à créer un rendez-vous avec son audience. Sans se limiter à un seul envoi “one shot”. Alors, maintenant, à vous de jouer… Et de créer, diffuser, valoriser votre newsletter dans la durée !
Ce contenu vous a été utile ? Les 14 exemples vous ont inspiré ? Faites-le-nous savoir par message LinkedIn, et partagez-nous votre newsletter : on a hâte de s’y inscrire, de vous lire et de vous faire nos retours !
