LinkedIn, c’est un peu le Far West du B2B. Un territoire aride, où il faut se faire une place. Désormais, les outils ne manquent pas : posts, sondages, carrousels… Et depuis 2022, la fameuse newsletter LinkedIn. Beaucoup s’improvisent apprentis cowboys, en voulant dompter ce format. Mais peu y arrivent efficacement.
Alors, comment créer votre newsletter LinkedIn ? Comment transformer ce format marketing en arme redoutable, pour augmenter votre visibilité, toucher une audience qualifiée et fidéliser votre communauté ?
Sortez les lassos, pour attraper nos meilleures recos’ :
- Qu’est-ce qu’une newsletter LinkedIn ?
- Pourquoi une newsletter LinkedIn peut devenir votre meilleure arme marketing ?
- Comment faire une newsletter sur LinkedIn ?
- 3 exemples de newsletters LinkedIn réussies
- FAQ Newsletter LinkedIn
Qu’est-ce qu’une newsletter LinkedIn ?
Newsletter LinkedIn, définition.
LinkedIn est un immense Far West. À l’intérieur, vous avez la possibilité d’avoir votre propre saloon : la newsletter LinkedIn. C’est un lieu à votre nom, où vous pouvez accueillir du monde, partager votre vision, vos conseils, vos histoires. Contrairement à une énième nouvelle publication (post, sondage, carrousel) qui se perd dans ce désert en quelques heures, la newsletter est un rendez-vous régulier.
Les internautes s’abonnent volontairement, reçoivent une notification (e-mail et LinkedIn) à chaque édition, et peuvent relire vos anciens numéros comme on consulte les archives d’un journal. C’est un format plus long, plus riche, plus posé, à forte valeur ajoutée. Vous y construisez votre autorité, avec un engagement accru. Et plus votre saloon devient animé, plus on parle de vous en ville.
Mais trêve de métaphore : décryptons ce format proposé par le réseau social professionnel LinkedIn.
Exemple de newsletter LinkedIn
Newsletter LinkedIn : comprendre le format en 3 questions, 3 réponses
Qui peut créer une newsletter LinkedIn ?
Tout le monde peut créer une newsletter LinkedIn, à partir de 150 abonnés/relations dans son réseau. Vous, nous, les profils personnels ET les pages entreprises ont accès à la création d’une newsletter LinkedIn.
Comment les destinataires la reçoivent ?
Lors de la publication d’un numéro, les abonnés reçoivent une notification par email et un message dans l’application LinkedIn. Ils peuvent donc consulter le contenu sur différents canaux : vous augmentez ainsi vos chances d’être lu !
Newsletter LinkedIn vs article LinkedIn : est-ce la même chose ?
Non. Même si l’article et la newsletter peuvent se ressembler (contenu long, bien structuré, avec un titre, une image et du texte), ce ne sont pas les mêmes formats.
Avec une newsletter LinkedIn, vous touchez une audience plus large, puisque vos abonnés reçoivent une notification ainsi qu’un e-mail à chaque publication de newsletter. L’article est lui aussi un format long, mais partagé uniquement dans le fil d’actualité. Aucun abonnement n’est possible.
Autrement dit :
- La newsletter : vous construisez une vraie tribune, on vient vous lire volontairement et régulièrement.
- L’article : vous publiez, et vous croisez les doigts pour que l’on vous trouve.
Newsletter LinkedIn : quelle différence avec une newsletter classique ?
83 % des marketeurs B2B considèrent l’emailing comme « une partie cruciale de la stratégie marketing » (source : étude ViB, 2023). C’est le levier n°1 pour engager et nourrir les leads, grâce à du contenu qualitatif et régulier, qui arrive directement par e-mail. Mais avec une newsletter classique, vous devez collecter vous-même les contacts (opt-in obligatoire).
À l’inverse, la newsletter LinkedIn s’appuie directement sur votre réseau, qui n’a pas besoin de fournir d’e-mail. Ce format permet de toucher une plus large audience, afin de gagner en visibilité et en notoriété. Les abonnés reçoivent chaque édition grâce à des push sur LinkedIn et par e-mail. Cependant, contrairement à une newsletter classique (par exemple, créée depuis Plezi), la personnalisation, le design et le suivi des statistiques sont limités.
💡Conseil Plezi : avant de vous précipiter sur un de ces deux formats, réfléchissez à vos objectifs principaux.
Newsletter classique → objectifs de génération de leads, nurturing, vente.
Newsletter LinkedIn → objectifs de visibilité, notoriété, engagement LinkedIn.
Puis, posez les bases de votre stratégie éditoriale : attention à ne pas tomber dans le piège d’un contenu trop généraliste, sans régularité ni intérêt pour vos lecteurs…
Pourquoi une newsletter LinkedIn peut devenir votre meilleure arme marketing ?
En 2023, LinkedIn comptait plus de 1,3 million de lecteurs de newsletters au quotidien. Si ce format à la côte, ce n’est pas pour rien. Une newsletter LinkedIn présente des bénéfices uniques, comme :
- Un reach organique élevé : c’est un des outils chouchous de l’algorithme, qui favorise les échanges et discussions autour de ce format.
- Un ciblage précis des professionnels : vous avez l’opportunité de vous connecter à votre cible et d’élargir votre audience, à travers des hashtags ou en rejoignant des groupes ciblés.
- Une visibilité renforcée : la newsletter LinkedIn est un amplificateur pour vos contenus existants. Parfait, pour les recycler, les valoriser et les rentabiliser !
- Un levier de différenciation : face au ras de marée de publications, la newsletter LinkedIn permet de se différencier, par sa structure et son apport de valeur.
- Un coup de pouce pour le SEO : la newsletter est un format optimisé pour les moteurs de recherche, qui reste visible à long terme. Contrairement aux newsletters classiques uniquement accessibles par e-mail, les newsletters LinkedIn peuvent remonter sur différents moteurs de recherche (Google, LinkedIn, etc.).
💡Conseil Plezi : grâce au Linkedin newsletter metrics, vous pouvez également analyser vos performances, pour ajuster votre stratégie. Surveillez l’évolution de votre nombre d’abonnés et votre taux d’engagement. Point bonus ? Plus votre engagement est élevé, plus l’algorithme LinkedIn suggère vos contenus à de nouvelles personnes !
Comment faire une newsletter sur LinkedIn ?
Les éléments à définir avant la rédaction de votre newsletter
Tout le monde peut créer une newsletter sur ce réseau B2B. Mais ce format n’est pas fait pour tout le monde. Surtout si :
✖️Vous n’êtes pas encore présent sur LinkedIn, à titre personnel ou avec votre entreprise.
✖️Vous souhaitez vous limiter à une stratégie d’e-mailing plus directe, personnalisée ou très visuelle.
✖️Votre objectif est uniquement la génération de leads.
✖️Vous ne pourrez pas être régulier.
En revanche, si…
✅ Vous êtes actif sur LinkedIn (ou prêt à le devenir)
✅ Votre audience est aussi présente sur ce canal.
✅ Vous cherchez un format régulier, avec un vrai rendez-vous pour fidéliser votre audience.
✅ Vous souhaitez tester un format long, sans contraintes techniques.
✅ Vous voulez construire une audience autour de votre expertise.
✅ Vous souhaitez gagner en visibilité, notoriété, crédibilité, engagement.
Alors, nous vous invitons à réfléchir aux éléments suivants, avant de vous lancer. Voici votre checklist des 10 briques à poser, pour construire une stratégie de newsletter LinkedIn solide et performante :
Créer une newsletter en 4 étapes
Etape n°1 : Accédez à l’éditeur
Depuis votre page d’accueil LinkedIn :
- Cliquez sur « Rédiger un article »
- Choisissez le compte depuis lequel publier :
→ soit votre profil personnel
→ soit une page entreprise
Oui, on sait : on vous a dit qu’une newsletter n’était pas un article. Cependant, pour créer une newsletter… Il faut cliquer sur “rédiger un article”. Pas très logique, mais pas de panique, suivez le guide.
Important : créer une newsletter LinkedIn est 100 % gratuit. Vous n’avez pas besoin d’avoir un abonnement LinkedIn Premium ou d’avoir déjà investi sur LinkedIn Ads.
Etape n°2 : Rédigez le contenu de votre premier article
Vous arrivez sur l’éditeur classique d’article :
- Ajoutez un titre clair et engageant. Pas d’idées ? Suivez nos conseils de copywriting B2B.
- Téléchargez une image de couverture (évitez à tout prix celle proposée par défaut. Votre audience mérite un peu de personnalisation, non ?)
- Rédigez votre texte, comme pour un article classique. Pensez à inclure des titres, sous-titres, paragraphes clairs et précis (les mises en forme peuvent vous aider).
- Ajoutez des médias pour enrichir l’expérience : images, vidéos, diapos, liens, morceaux de code, etc. C’est vous qui choisissez comment illustrer !
- Vous pouvez enregistrer votre brouillon et y revenir plus tard.
Important : le contenu des newsletters est indexé par Google. En tapant les bons mots-clés, les internautes peuvent atterrir sur une de vos éditions LinkedIn. Alors, créez du contenu SEO-friendly, en misant sur la qualité, la clarté et l’ajout de mots-clés relatifs à votre thématique.
Etape n°3 : Créez la newsletter
Etape n°3 : Créez la newsletterUne fois l’article rédigé, vous pouvez cliquer sur le menu déroulant “Gérer” puis « Créer une newsletter » :
Puis, vous arrivez sur une nouvelle fenêtre, avec de nouvelles missions :
- Choisissez le titre de la newsletter (autrement dit, vous devez choisir un nom).
- Définissez une fréquence de publication (indicative – pas d’obligation de la respecter)
- Ajoutez une description pour inciter à l’abonnement
- Téléchargez une image de couverture (encore une fois, personnalisée)
Important : inspirez-vous de nos astuces pour augmenter le nombre d’inscrits à votre newsletter. La plupart des bonnes pratiques valables pour les e-mailings classiques le sont aussi pour les newsletters LinkedIn !
Etape n°4 : Publiez votre première édition
Le premier envoi est capital : il déclenche une notification à l’ensemble de votre réseau (connexions + abonnés). Si vous publiez la newsletter depuis votre page personnelle, tout votre réseau personnel sera averti. Si la publication se fait depuis la page entreprise, tous les abonnés de cette page le seront automatiquement.
Voici quelques conseils, pour réussir ce premier envoi :
- Soignez le titre de votre newsletter et le sujet du premier article (contenu bien organisé, titres clairs, critères d’éligibilité validés…).
- Visez un thème large et accessible pour maximiser les abonnements dès le départ et augmenter la portée de votre contenu sur les réseaux sociaux.
- Choisissez un logo pour votre newsletter, afin qu’elle marque les esprits (300 x 300 pixels recommandés)
Important : Chaque newsletter sur LinkedIn est livrée avec sa propre page où tout le monde peut en apprendre davantage sur la newsletter et voir les éditions passées. Une page de newsletter est automatiquement créée lorsque vous créez une newsletter.
Par exemple, Salesforce a une page entreprise, ainsi qu’une newsletter (Do More With AI) créée et envoyée depuis ce compte entreprise. Les internautes peuvent consulter les posts de la page entreprise (“Salesforce”) indépendamment des articles de la newsletter (“Do More With AI”). Ils peuvent également choisir de s’abonner à une newsletter, à la page entreprise ou aux deux d’un coup.
Comprendre le fonctionnement après publication
Et après avoir envoyé votre première édition de newsletter à l’ensemble de votre réseau ?
- Les prochaines éditions seront envoyées uniquement aux abonnés.
- Votre newsletter sera aussi diffusée par e-mail (par LinkedIn directement, vous ne récupérez pas les adresses e-mails).
- S’il s’agit d’une newsletter envoyée depuis une page entreprise, vous pourrez la sponsoriser (nouveauté 2024).
- Vous avez accès à quelques statistiques, comme les données démographiques des abonnés, le nombre de fois où un membre a cliqué sur un numéro de votre newsletter, le nombre de nouveaux abonnés. En revanche, il n’est pas (encore ?) possible de connaître certaines données, comme le taux de désinscription à votre newsletter LinkedIn.
Important : depuis avril 2025, les créateurs de newsletters ont accès à 2 nouvelles linkedin newsletter metrics : le nombre d’abonnés ayant reçu une notification par e-mail et le taux d’ouverture de ces e-mails. Ces informations sont précieuses pour comprendre l’impact de la diffusion des contenus en dehors de la plateforme !
Newsletter LinkedIn : quelles erreurs éviter en B2B ?
Vous connaissez le syndrome de l’objet brillant ? Dès qu’un nouvel outil sort, la tentation est immense. On voit cet outil tout neuf, tout beau et qui brille comme un indispensable. Et on se précipite pour l’utiliser. C’est là que le piège se referme !
Heureusement, après la lecture de cet article, vous ne tomberez pas dans le piège. Vous savez qu’une newsletter LinkedIn dépend d’une stratégie bien ficelée. Mais parce qu’on tient à vous (beaucoup), voici une dernière checklist… Avec 5 erreurs à éviter, si vous décidez de lancer votre newsletter LinkedIn B2B :
3 exemples de newsletters LinkedIn réussies
Un peu plus haut, on vous citait l’exemple de Salesforce, et de sa newsletter “Do more with AI”. Avec près de 2 millions d’abonnés, c’est une référence en B2B. Voici d’autres exemples de newsletters LinkedIn coups de coeur Plezi :
LinkedIn Facile, de Caroline Mignaux
Voilà un exemple de newsletter LinkedIn créée et diffusée depuis un compte personnel, celui de Caroline Mignaux. Cette conférencière et podcasteuse décrypte les fonctionnalités de LinkedIn le plus simplement possible, avec LinkedIn Facile.
Une fois par mois, les +70 000 abonnés de cette newsletter reçoivent du contenu pratiquo-pratique pour apprendre à maîtriser LinkedIn. Une notification push est envoyée par e-mail et directement sur LinkedIn.
On aime particulièrement le format dynamique et interactif de cette newsletter : Caroline intègre des gifs, elle répond au maximum aux commentaires qu’elle reçoit… En quelques années, elle a su développer une véritable communauté de professionnels du marketing. À consommer sans modération :
Extrait de la newsletter LinkedIn Facile
Culture numérique, de Siècle Digital
Culture Numérique est la newsletter LinkedIn du média siècle Digital. Mais c’est aussi un podcast ! Voilà un bel exemple de stratégie marketing intégrée, capitalisant sur différents formats de contenus.
Le principe est simple : toutes les semaines, Siècle Digital publie un épisode de podcast nommé Culture Numérique. Pour le relayer, une newsletter LinkedIn (aussi appelée Culture Numérique, pour un maximum de cohérence) est partagée à +15 000 abonnés.
Dans le podcast et la newsletter, Siècle Digital partage les faits marquants de l’actualité technologique et digitale. C’est un excellent exemple d’amplification de contenus. À votre tour, demandez-vous : quels sont les autres contenus de ma stratégie marketing ? Sont-ils complémentaires avec une newsletter LinkedIn ?
On aime le format 100 % intégré, très moderne : au sein de la newsletter LinkedIn, les abonnés peuvent écouter directement l’épisode de podcast Spotify. Malinx, non ?
Extrait de la newsletter Culture Numérique
L’actu industrielle condensée, de Fabriq
Cette newsletter dédiée à l’actualité industrielle s’adresse à près de 4 000 abonnés. Publiée par Fabriq, acteur de l’industrie, ce contenu est structuré en 4 parties :
- Quoi de neuf dans l’industrie ?
- Coup de projecteur sur…
- L’info insolite du mois
- À écouter pendant la pause café (recommandation de podcast)
Avec cette ligne éditoriale organisée, Fabriq sait quoi (et comment) communiquer auprès de son audience, une fois par mois.
Chez Plezi, les acteurs de l’industrie font partie des utilisateurs de notre logiciel de marketing automation B2B. On connaît leurs envies, leurs attentes, leurs problématiques… Et on sait qu’ils aiment réaliser une veille sectorielle précise, mais sans perdre de temps : bingo, on leur recommande de s’abonner à la newsletter de Fabriq ! 
Extrait de la newsletter L’Actu Industrielle Condensée
FAQ Newsletter LinkedIn
- Comment gérer une newsletter LinkedIn ?
Depuis une page entreprise, vous devez être administrateur de contenu (ou super-administrateur de contenu) pour créer, modifier, supprimer, gérer une newsletter. Pour accorder l’accès à d’autres personnes, l’administrateur existant doit ouvrir le menu « Outils d’administration » et sélectionner « Gérer les administrateurs ».
- Puis-je programmer ma newsletter linkedin ?
Depuis une page personnelle, l’auteur peut programmer sa newsletter LinkedIn. Idem depuis une page entreprise, si vous êtes super administrateur ou administrateur de contenu. Vous pourrez alors programmer une newsletter à la date et à l’heure de votre choix. Seuls les formats événements, posts avec plusieurs photos, repartages, sondages, offres d’emploi et posts sur des services ne peuvent pas être programmés sur ce réseau social.
- Est-ce gratuit ?
Oui, 100 % gratuit. Pas besoin de compte LinkedIn premium. Ni d’investir de l’argent dans LinkedIn Ads. Vous n’avez pas non plus besoin de payer d’autres outils (outil de création, outil de publication, etc.) pour accéder à la fonctionnalité newsletter, qui est interne à LinkedIn.
- Puis-je voir qui lit ma newsletter ?
Non, pas précisément. LinkedIn respecte certaines limites de confidentialité. Vous pouvez suivre le nombre total d’abonnés, le nombre de vues de chaque édition, le taux d’engagement, les données démographiques de vos abonnés, la liste d’abonnés au global, les personnes qui ont commenté, liké ou partagé le contenu.
- À quelle fréquence envoyer sa newsletter ?
Le rythme idéal d’une newsletter sur LinkedIn est celui que vous pouvez tenir, et celui qui répond aux attentes de votre audience B2B. Trouvez l’entre-deux entre “sursollicitation” et “contact inexistant”. Par exemple, 1 à 2 newsletters Linkedin par mois. Privilégiez la qualité à la quantité !
Conclusion : la newsletter LinkedIn est-elle faite pour vous ?
Lancée en 2022, la fonctionnalité newsletter cartonne sur le réseau des pros du B2B. Selon LinkedIn, le nombre d’utilisateurs qui publient des newsletters a progressé de 59 % entre 2022 et 2023, et l’engagement avec ces contenus a gagné 47 points. La newsletter LinkedIn est un gage de crédibilité et d’expertise, permettant de produire du contenu long et pérenne (jusqu’à 100 000 caractères !), contre 3 000 pour un simple post court et éphémère.
Mais est-ce (vraiment) le format sur lequel miser en B2B ? Faut-il l’intégrer à votre stratégie marketing cette année ? Vous avez maintenant toute la théorie sur ce sujet… À vous de juger s’il est pertinent de passer à la pratique :
Pssst : et si vous souhaitez créer votre newsletter par e-mail ? Découvrez notre plateforme tout-en-un, pour gérer l’ensemble de votre marketing (dont vos e-mails, landing pages, campagnes intelligentes, etc.) :
