Découvrez le replay du webinar présentant les fonctionnalités de la solution d’inbound marketing Plezi, illustrée par un exemple concret : la mise en place de la stratégie d’inbound appliquée chez Plezi.
Comment faire +129% de leads en 1 mois grâce au passage au "slow content"
Au programme du webinar :
- Comment nous avons doublé notre trafic venant des moteurs de recherche tout en réduisant notre production d’articles de 12 à 7 articles par mois.
- Comment nous avons créé des outils opérationnels ayant été téléchargés 1264 fois et ayant généré 848 leads en 2018.
- La stratégie SEO qui se cache derrière le terme “Slow Content”, et les problématiques auxquelles elle répond.
- Le plan opérationnel complet que nous avons suivi, notre retour d’expériences, les bonnes pratiques et les pièges à éviter.
Les questions posées durant ce webinar (et nos réponses)
Si je comprend bien, vous publiez un article "neuf" par semaine et vous en modifiez un, en changeant quelques détails puis en le re-publiant à la date du jour ?
Nous faisons plus que changer quelques détails : soit il s’agit d’une refonte et concrètement on ne garde que l’URL, soit il s’agit d’une optimisation et dans ce cas nous allons compléter pour ajouter des contenus manquants d’après l’analyse SEO et le benchmark.
Utilisez-vous du SEA régulièrement dans votre stratégie de contenu ? (pour chaque article ? chaque Webinar ?...)
Oui nos campagnes de SEA tournent en continu : retargeting, bannières, Google, Twitter, Facebook et Linkedin ads. Nous incluons chaque webinar dans ces campagnes, mais pas les articles. Nous poussons uniquement ce qui peut rapporter des leads en direct.
Est-ce que vous faites la promotion des articles re-publiés ?
Oui nous ne faisons pas de différence dans la promotion entre un article « neuf » et un article « recyclé ».
Vaut-il mieux un type de lead-magnet par article ou peut-on en mettre plusieurs différents ?
Si cela fait sens nous en incluons parfois plusieurs dans le texte, mais nous nous limitons à 1 ou 2.
Comment intégrer les statistiques des pages sur AirTable ?
À la main, nous n’incluons que les statistiques de trafic SEO potentiel pour notre stratégie, mais nous ne mettons pas nos statistiques de performance dedans. Ces statistiques sont directement dans Plezi (trafic et leads générés par contenu).
Pouvez-vous donner un exemple concret de refonte et d'optimisation d'un article ?
Refonte : la fusion de 4 articles en 1 sur les personas. Optimisation : l’intégration de notre dernier article sur la définition d’un persona dans notre guide complet.
Comment automatisez vous la tâche de re-publication d'un article ?
Nous automatisons la promotion et la diffusion avec Plezi, mais sur le processus même de republication, nous suivons un process qui est difficilement automatisable à 100% si l’on veut garder la qualité.
Quel est votre outil de CRM ?
Salesforce.
Combien de liens mettez-vous dans un article ?
C’est très variable. Nous essayons de ne pas mettre plus d’un lien par paragraphe vers des pages complémentaires. Nous limitons les liens sortants (vers d’autres sites) à quelques sites d’autorité, mais nous faisons un lien interne vers les articles complémentaires dès que cela fait sens dans la lecture.
Quelle différence entre Google Analytics et Google Search Console ?
Google Analytics analyse ce qu’il se passe sur notre site (à l’aide d’un script installé sur les pages), alors que Google Search Console analyse ce qu’il se passe sur Google.
Est-ce que plezi est compatible avec Hubspot ? Y a t-il une intégration comme pour Salesforce ?
Le connecteur avec Hubspot CRM sera lancé dans les prochaines semaines !
Google Analytics analyse ce qu’il se passe sur notre site (à l’aide d’un script installé sur les pages), alors que Google Search Console analyse ce qu’il se passe sur Google.
Pour l'optimisation du SEO, est-il intéressant de fusionner des anciens articles ensemble ?
Oui ! Fusionnez, complétez, republiez !
Les articles "périmés" doivent-ils être supprimés de notre blog ?
C’est sans doute une excellente opportunité de les mettre à jour ! S’il s’agit d’actualités, pas forcément, elles font sens d’un point de vue business. Mais pour des articles pauvres et périmés, il vaut mieux les supprimer et les rediriger (redirection 301) vers la page principale du blog.
Kits opérationnels :
Webinaire :
- 320 leads en 2 mois, exemple d’une stratégie d’inbound dans lequel nous expliquons la mise en place de notre stratégie de content cluster,
- Retrouvez tous les replays à nos webinaires.
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